由于谐音的关系，11月22日在日本被称为“恩爱夫妻日”。每年都会评选出理想夫妻榜单，今年中国观众熟悉的山口百惠与三浦友和夫妇连续15年蝉联榜首。在这一天，日本各相关行业也会推出酬宾活动。
东京青山汇聚多家精品花店，是东京有名的时尚街区。在日本的“恩爱夫妻日”，花店的生意都非常红火，除了最常送的玫瑰花之外，店员告诉记者，今年由于大家居家时间增多，种在花盆里可以养很久的花都很受欢迎。除了实体店，各种网络平台也推出网上订购鲜花、礼物送上门的服务，借此来表达问候的需求也明显增多。
不仅是鲜花，青山也是东京人气婚庆场地，婚纱、珠宝店较为集中的地区。今年疫情持续下，日本的婚庆行业受到极大冲击。仅3-9月，约17万对新人延期或取消婚礼，婚庆行业直接经济损失高达6000亿日元（约合人民币379亿元）。因此以“恩爱夫妻日”为由头，许多珠宝店推出婚戒特价、个性定制等优惠活动。婚庆场所也发挥场地优势，开设夫妻日拍照、特别晚餐等服务来增加收入。
最新调查显示：
日本约两成夫妻认为，疫情让夫妻关系有所改善。
约六成夫妻表示，居家办公增多使得夫妻之间有了更多时间交流。
但是另一方面，日本政府的人口调查发现：
日本18-39岁女性中不结婚、不恋爱的比例近20年间不断攀升，目前这一比例已经突破四成。低收入、没有正式工作的人群中不婚恋的比例相对较高。
为此，日本政府设置了新婚补贴，帮助年轻夫妇支付搬家、租房等初期费用，避免因经济原因而推迟婚期。明年开始，还将进一步放宽年龄和家庭收入等条件，补贴金额也将从目前的30万日元提高到60万日元（约合人民币3.8万元）。由于这项制度需要各地政府也负担部分费用，目前仅覆盖了日本15%的地区。更有观点认为，仅凭支付一笔补贴，很难从根本上解决日本社会的不婚现象，效果有待观察。
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